Google Consent Mode ist ein Framework, das es Google-Tags (Analytics, Ads, Tag Manager) ermöglicht, ihr Verhalten basierend auf dem Einwilligungsstatus deiner Website-Besucher anzupassen. Anstatt Google-Skripte einfach zu blockieren oder zuzulassen, lässt der Consent Mode die Skripte in einem eingeschränkten "cookielosen" Modus laden, wenn die Einwilligung verweigert wird — so bleiben einige Messfähigkeiten erhalten, während die Privatsphäre der Nutzer respektiert wird.
Wie der Consent Mode funktioniert
Der Consent Mode kommuniziert mit Google-Tags über zwei Einwilligungssignale:
analytics_storage— Steuert, ob Google Analytics Cookies speichern darf. Bei Verweigerung sammelt GA weiterhin cookielose Pings, erstellt oder liest aber keine Cookies.ad_storage— Steuert, ob Google Ads Cookies speichern darf. Bei Verweigerung werden keine Werbe-Cookies gesetzt, aber grundlegende Conversion-Signale können modelliert werden.
Zusätzliche Signale in v2:
ad_user_data— Steuert, ob Nutzerdaten für Werbezwecke an Google gesendet werden dürfen.ad_personalization— Steuert, ob personalisierte Werbung erlaubt ist.
Consent Mode v2 (verpflichtend seit März 2024)
Google führte den Consent Mode v2 Ende 2023 ein, und seit März 2024 ist er für alle Werbetreibenden verpflichtend, die Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) ansprechen. Ohne Consent Mode v2:
- Kannst du keine Remarketing-Zielgruppen in Google Ads für EWR-Nutzer aufbauen.
- Ist die Conversion-Messung erheblich eingeschränkt.
- Kann Google deine Möglichkeit einschränken, bestimmte Werbefunktionen zu nutzen.
Basic vs. Advanced Implementierung
Es gibt zwei Stufen der Consent-Mode-Implementierung:
- Basic — Google-Tags werden komplett blockiert, bis die Einwilligung erteilt wird. Einfach zu implementieren, aber du verlierst alle Messdaten von Nutzern, die die Einwilligung verweigern.
- Advanced — Google-Tags laden sofort in einem eingeschränkten Modus. Bei verweigerter Einwilligung senden sie cookielose Pings, die Google für Verhaltensmodellierung nutzt. So erhältst du geschätzte Conversion-Daten auch ohne Einwilligung, während die DSGVO eingehalten wird.
Implementierung in WordPress
Die meisten modernen Cookie-Consent-Plugins unterstützen Google Consent Mode v2:
- Cookiebot — Integrierte Consent Mode v2 Unterstützung. Aktivierung in den Cookiebot-Einstellungen.
- Complianz — Unterstützt Consent Mode v2 mit automatischer Signalweiterleitung.
- Real Cookie Banner — Bietet Consent Mode v2 Integration.
- WP Consent API — Ein WordPress-Plugin, das eine standardisierte Consent-API für andere Plugins bereitstellt.
Die TCF-Verbindung
Das Transparency and Consent Framework (TCF) ist ein IAB-Standard für die Einwilligungsverwaltung. Google akzeptiert TCF 2.2 Signale als Alternative zum Consent Mode. Wenn deine CMP TCF unterstützt, kann sie die Einwilligung über die TCF API an Google kommunizieren, anstatt (oder zusätzlich zu) dem Consent Mode.
Wie InspectWP hilft
InspectWP erkennt, ob deine WordPress-Seite den Google Consent Mode implementiert hat und ob die TCF API vorhanden ist. Es identifiziert auch Google Analytics, Google Ads und andere Google-Dienste auf deiner Seite — so verstehst du, welche Einwilligungssignale konfiguriert werden müssen.