I permalink sono gli URL permanenti dei contenuti di WordPress, e la struttura dei permalink è lo schema che tutti seguono. È una delle poche impostazioni che riguarda letteralmente ogni pagina di un sito e una delle più costose da cambiare in seguito, perché gli URL modificati rompono backlink, preferiti e posizionamenti a meno che ogni vecchio indirizzo non venga rediretto. La buona notizia: la decisione non è difficile. Per la maggior parte dei siti la struttura nome articolo è la risposta giusta, le date appartengono solo agli URL delle notizie, e il vero mestiere sta nello scrivere buoni slug. Questo articolo copre le best practice e cosa fare se un sito esistente è bloccato con la struttura sbagliata.
Cos'è un permalink in WordPress?
Un permalink è l'URL permanente e pubblico di un contenuto: un articolo, una pagina, un archivio. WordPress costruisce questi URL a partire dallo schema configurato in Impostazioni e Permalink, usando dei segnaposto chiamati tag di struttura. Le opzioni che WordPress offre:
- Semplice: https://example.com/?p=123, l'ID grezzo del database come parametro di query.
- Giorno e nome: https://example.com/2026/07/30/articolo-esempio/
- Mese e nome: https://example.com/2026/07/articolo-esempio/
- Numerico: https://example.com/archives/123
- Nome articolo: https://example.com/articolo-esempio/
- Struttura personalizzata: qualsiasi combinazione di tag come %postname%, %category%, %year%, %monthnum%, %day%, %post_id% e %author%.
L'ultimo segmento del percorso, il nome leggibile del singolo articolo, si chiama slug. WordPress lo genera dal titolo e ti lascia modificarlo articolo per articolo, ed è lì che avviene gran parte dell'ottimizzazione pratica.
Quale struttura dei permalink è la migliore per la SEO?
Per la grande maggioranza dei siti: nome articolo, nient'altro. Il ragionamento è lineare. Le linee guida di Google sulla struttura degli URL raccomandano URL semplici e descrittivi, con parole che abbiano un senso. La struttura nome articolo consegna esattamente questo: brevi, leggibili, stabili, con l'argomento della pagina visibile nell'indirizzo. Gli URL sono al massimo un leggero segnale di ranking, ma sono un segnale reale di usabilità e di click: chi vede example.com/checklist-sicurezza-wordpress/ in un risultato sa cosa aspettarsi, mentre example.com/?p=8371 non dice proprio nulla.
La struttura semplice esiste per ragioni tecniche di ripiego e non dovrebbe mai restare attiva su un sito pubblico. La struttura numerica condivide lo stesso problema con un aspetto più gradevole. E una preoccupazione dei vecchi tutorial si può mandare in pensione: iniziare la struttura con %postname% causava problemi di prestazioni in versioni molto vecchie di WordPress, ma la questione è irrilevante da oltre un decennio.
Quando ha senso mettere le date negli URL?
Le strutture basate sulla data rispondono a un bisogno reale degli editori di notizie. Quando molti articoli trattano lo stesso argomento ricorrente, la data nell'URL li distingue, e chi legge notizie tiene davvero a sapere quando un pezzo è stato pubblicato. Se questa è la descrizione del tuo sito, mese e nome è una scelta ragionevole.
Per tutto il resto le date negli URL invecchiano male. Una guida sempreverde che vive su /2019/05/guida-seo-wordpress/ annuncia la propria età in ogni risultato di ricerca, anche dopo cinque accurati aggiornamenti del contenuto, e gli utenti preferiscono in modo misurabile i risultati che sembrano freschi. Rimuovere la data in seguito significa cambiare ogni URL, con tutto il carico di redirezioni contro cui questo articolo mette in guardia due volte. Tieni le date fuori dall'URL e mostra invece nel contenuto una data di ultimo aggiornamento visibile: i motori di ricerca colgono la freschezza dalla pagina stessa e dai dati strutturati, non dall'indirizzo.
La categoria dovrebbe far parte dell'URL?
La struttura personalizzata /%category%/%postname%/ è popolare e difendibile: l'URL guadagna una parola chiave e mostra la sezione del sito, per esempio /sicurezza/nonce-wordpress-spiegati/. Ha due costi. Primo, gli URL diventano più lunghi e più profondi. Secondo, e più importante, l'URL dipende ora dall'assegnazione della categoria: sposta l'articolo in un'altra categoria e il suo indirizzo cambia, il che crea silenziosamente un obbligo di redirezione ogni volta che riorganizzi i contenuti. I negozi affrontano la stessa domanda con gli URL dei prodotti che contengono la categoria di prodotto.
Qui non c'è una risposta sbagliata, solo un compromesso tra un URL semantico e uno stabile. Se non hai una ragione specifica per includere la categoria, la semplice struttura nome articolo è l'impostazione predefinita più sicura sul lungo periodo. Qualunque cosa scegli, scegliela una volta sola: la coerenza batte la micro ottimizzazione.
Come scrivere buoni slug per gli URL
La struttura si imposta una volta, ma uno slug lo scrivi per ogni articolo, e quello generato in automatico è raramente il migliore. Le regole:
- Breve e specifico. Da tre a cinque parole significative. Lo slug automatico di un titolo lungo (come-scegliere-la-struttura-dei-permalink-giusta-per-il-tuo-sito-wordpress) si riduce a struttura-permalink-wordpress senza perdere nulla.
- Includi la parola chiave per cui la pagina dovrebbe essere trovata, una volta, in modo naturale.
- Minuscole, trattini tra le parole. WordPress lo fa da solo; non combatterlo con trattini bassi o camelCase.
- Solo ASCII. Sostituisci le lettere accentate (e al posto di è, a al posto di à), perché i caratteri speciali finiscono codificati in percentuale e diventano illeggibili quando l'URL viene condiviso.
- Niente parole di riempimento che non aggiungono nulla. Articoli e parole vuote possono sparire se lo slug resta leggibile senza; la leggibilità vince sul dogma.
- Niente date, niente numeri di versione negli slug di contenuti che intendi tenere aggiornati.
Un avvertimento: modificare lo slug di un articolo già pubblicato ne cambia l'URL. WordPress di solito redirige automaticamente il vecchio URL dell'articolo, ma non farci affidamento per le pagine importanti; verificalo o imposta una redirezione esplicita.
Come cambiare in sicurezza la struttura dei permalink di un sito esistente
A volte la struttura è davvero sbagliata, dieci anni di URL /2014/03/nome-articolo/ su un sito di contenuti sempreverdi, e vale la pena affrontare l'intervento. La procedura sicura:
- Prima l'inventario. Esporta tutti gli URL indicizzati da Google Search Console e dalla tua sitemap, così sai cosa deve continuare a funzionare.
- Cambia la struttura in Impostazioni e Permalink, idealmente prima su una copia di staging.
- Redirigi ogni vecchio schema di URL verso quello nuovo con redirezioni 301. Per i cambiamenti che seguono uno schema, una singola regola sul server copre tutto. Rimuovere il prefisso della data, per esempio, nella configurazione di Apache si scrive così:
# .htaccess: redirige /2019/05/un-articolo/ verso /un-articolo/
RedirectMatch 301 ^/([0-9]{4})/([0-9]{2})/(.+)$ /$3- Testa un campione di vecchi URL, inclusi i feed, gli archivi paginati e le pagine allegato delle immagini, prima e dopo la messa online.
- Tieni d'occhio Search Console per gli errori di scansione nelle settimane successive e sistema i ritardatari.
I plugin di redirezione come Redirection fanno lo stesso lavoro dall'amministrazione di WordPress se la configurazione del server è fuori portata. Quello che non devi fare è cambiare la struttura e sperare: ogni vecchio URL non rediretto è un 404 che costa un posizionamento, una visita di riferimento o un lettore.
Come InspectWP ti aiuta a controllare la configurazione dei tuoi URL
Una strategia pulita dei permalink funziona solo se i segnali tecnici attorno sono corretti. Il report di InspectWP controlla il canonical tag (che indica ai motori di ricerca l'URL definitivo di una pagina ed evita i problemi di contenuti duplicati tra varianti di URL), la redirezione da HTTP a HTTPS, la sitemap XML e le direttive robots del tuo sito WordPress. Dopo una migrazione dei permalink questi controlli sono esattamente quelli che ti dicono se i motori di ricerca vengono indirizzati correttamente ai nuovi URL, e un singolo report gratuito richiede meno tempo di quanto ne serva per trovare a mano il primo link rotto.