Google Consent Mode es un marco que permite a las etiquetas de Google (Analytics, Ads, Tag Manager) ajustar su comportamiento en función del estado de consentimiento de los visitantes de tu sitio web. En lugar de simplemente bloquear o permitir los scripts de Google, Consent Mode deja que los scripts se carguen en un modo restringido "sin cookies" cuando se deniega el consentimiento, conservando algunas capacidades de medición a la vez que se respeta la privacidad del usuario.
Cómo funciona Consent Mode
Consent Mode se comunica con las etiquetas de Google a través de dos señales de consentimiento:
analytics_storage— Controla si Google Analytics puede almacenar cookies. Cuando se deniega, GA sigue recopilando pings sin cookies pero no crea ni lee cookies.ad_storage— Controla si Google Ads puede almacenar cookies. Cuando se deniega, no se establecen cookies publicitarias, pero las señales básicas de conversión todavía pueden modelarse.
Señales adicionales en v2:
ad_user_data— Controla si los datos del usuario pueden enviarse a Google con fines publicitarios.ad_personalization— Controla si se permite la publicidad personalizada.
Consent Mode v2 (obligatorio desde marzo de 2024)
Google introdujo Consent Mode v2 a finales de 2023, y desde marzo de 2024 es obligatorio para todos los anunciantes que se dirijan a usuarios en el Espacio Económico Europeo (EEE). Sin Consent Mode v2:
- No puedes crear audiencias de remarketing en Google Ads para usuarios del EEE.
- La medición de conversiones queda significativamente limitada.
- Google puede restringir tu capacidad de utilizar determinadas funciones publicitarias.
Implementación Basic vs. Advanced
Hay dos niveles de implementación de Consent Mode:
- Basic — Las etiquetas de Google se bloquean por completo hasta que se otorga el consentimiento. Sencillo de implementar, pero pierdes todos los datos de medición de los usuarios que deniegan el consentimiento.
- Advanced — Las etiquetas de Google se cargan inmediatamente en un modo restringido. Cuando se deniega el consentimiento, envían pings sin cookies que Google utiliza para el modelado del comportamiento. Esto proporciona datos de conversión estimados incluso sin consentimiento, respetando al mismo tiempo el RGPD.
Cómo implementarlo en WordPress
La mayoría de los plugins modernos de consentimiento de cookies soportan Google Consent Mode v2:
- Cookiebot — Soporte integrado de Consent Mode v2. Habilítalo en los ajustes de Cookiebot.
- Complianz — Soporta Consent Mode v2 con reenvío automático de señales.
- Real Cookie Banner — Ofrece integración con Consent Mode v2.
- WP Consent API — Un plugin de WordPress que proporciona una API de consentimiento estandarizada para otros plugins.
La conexión con TCF
El Transparency and Consent Framework (TCF) es un estándar de IAB para gestionar el consentimiento. Google acepta señales TCF 2.2 como alternativa a Consent Mode. Si tu CMP soporta TCF, puede comunicar el consentimiento a Google a través de la TCF API en lugar de (o además de) Consent Mode.
Cómo te ayuda InspectWP
InspectWP detecta si tu sitio WordPress tiene implementado Google Consent Mode y si la TCF API está presente. También identifica Google Analytics, Google Ads y otros servicios de Google en tu sitio, ayudándote a entender qué señales de consentimiento es necesario configurar.