Google Consent Mode to framework, który pozwala tagom Google (Analytics, Ads, Tag Manager) dostosować swoje zachowanie na podstawie statusu zgody odwiedzających Twoją witrynę. Zamiast po prostu blokować lub zezwalać na skrypty Google, Consent Mode pozwala skryptom ładować się w ograniczonym, "bezcookiesowym" trybie, gdy zgoda zostanie odmówiona — zachowując pewne możliwości pomiarowe przy jednoczesnym poszanowaniu prywatności użytkownika.
Jak działa Consent Mode
Consent Mode komunikuje się z tagami Google za pomocą dwóch sygnałów zgody:
analytics_storage— Kontroluje, czy Google Analytics może przechowywać cookies. Gdy odmówiono, GA wciąż zbiera bezcookiesowe pingi, ale nie ustawia ani nie odczytuje cookies.ad_storage— Kontroluje, czy Google Ads może przechowywać cookies. Gdy odmówiono, żadne reklamowe cookies nie są ustawiane, ale podstawowe sygnały konwersji mogą być nadal modelowane.
Dodatkowe sygnały w v2:
ad_user_data— Kontroluje, czy dane użytkownika mogą być wysyłane do Google dla celów reklamowych.ad_personalization— Kontroluje, czy spersonalizowana reklama jest dozwolona.
Consent Mode v2 (obowiązkowy od marca 2024)
Google wprowadził Consent Mode v2 pod koniec 2023 roku, a od marca 2024 jest obowiązkowy dla wszystkich reklamodawców kierujących reklamy do użytkowników w Europejskim Obszarze Gospodarczym (EOG). Bez Consent Mode v2:
- Nie możesz budować odbiorców remarketingowych w Google Ads dla użytkowników EOG.
- Pomiar konwersji jest znacznie ograniczony.
- Google może ograniczyć Twoją zdolność do korzystania z określonych funkcji reklamowych.
Wdrożenie podstawowe kontra zaawansowane
Istnieją dwa poziomy wdrożenia Consent Mode:
- Podstawowe — Tagi Google są całkowicie blokowane, dopóki zgoda nie zostanie udzielona. Proste do wdrożenia, ale tracisz wszystkie dane pomiarowe od użytkowników, którzy odmawiają zgody.
- Zaawansowane — Tagi Google ładują się natychmiast w trybie ograniczonym. Gdy zgoda zostanie odmówiona, wysyłają bezcookiesowe pingi, których Google używa do modelowania behawioralnego. Dostarcza to oszacowane dane konwersji nawet bez zgody, jednocześnie szanując GDPR.
Jak wdrożyć w WordPress
Większość nowoczesnych wtyczek zgody na cookies obsługuje Google Consent Mode v2:
- Cookiebot — Wbudowana obsługa Consent Mode v2. Aktywuj ją w ustawieniach Cookiebot.
- Complianz — Obsługuje Consent Mode v2 z automatycznym przekazywaniem sygnałów.
- Real Cookie Banner — Oferuje integrację z Consent Mode v2.
- WP Consent API — Wtyczka WordPress, która zapewnia ustandaryzowane API zgody dla innych wtyczek.
Połączenie z TCF
Transparency and Consent Framework (TCF) to standard IAB do zarządzania zgodą. Google akceptuje sygnały TCF 2.2 jako alternatywę dla Consent Mode. Jeśli Twoje CMP obsługuje TCF, może przekazywać zgodę do Google przez TCF API zamiast (lub obok) Consent Mode.
Jak InspectWP pomaga
InspectWP wykrywa, czy Twoja witryna WordPress wdrożyła Google Consent Mode i czy obecne jest TCF API. Identyfikuje również Google Analytics, Google Ads i inne usługi Google na Twojej witrynie — pomagając zrozumieć, które sygnały zgody należy skonfigurować.