Google Consent Mode est un cadre qui permet aux balises Google (Analytics, Ads, Tag Manager) d'ajuster leur comportement en fonction du statut de consentement des visiteurs de votre site. Au lieu de simplement bloquer ou autoriser les scripts Google, le Consent Mode permet aux scripts de se charger dans un mode "sans cookies" restreint lorsque le consentement est refusé — préservant certaines capacités de mesure tout en respectant la vie privée des utilisateurs.
Comment fonctionne le Consent Mode
Le Consent Mode communique avec les balises Google via deux signaux de consentement :
analytics_storage— Contrôle si Google Analytics peut stocker des cookies. En cas de refus, GA continue de collecter des pings sans cookies, mais ne crée ni ne lit de cookies.ad_storage— Contrôle si Google Ads peut stocker des cookies. En cas de refus, aucun cookie publicitaire n'est défini, mais les signaux de conversion de base peuvent toujours être modélisés.
Signaux supplémentaires en v2 :
ad_user_data— Contrôle si les données utilisateur peuvent être envoyées à Google à des fins publicitaires.ad_personalization— Contrôle si la publicité personnalisée est autorisée.
Consent Mode v2 (obligatoire depuis mars 2024)
Google a introduit le Consent Mode v2 fin 2023, et depuis mars 2024, il est obligatoire pour tous les annonceurs ciblant des utilisateurs dans l'Espace Économique Européen (EEE). Sans Consent Mode v2 :
- Vous ne pouvez pas constituer d'audiences de remarketing dans Google Ads pour les utilisateurs de l'EEE.
- La mesure des conversions est considérablement limitée.
- Google peut restreindre votre capacité à utiliser certaines fonctionnalités publicitaires.
Implémentation Basic vs Advanced
Il existe deux niveaux d'implémentation du Consent Mode :
- Basic — Les balises Google sont complètement bloquées jusqu'à ce que le consentement soit donné. Simple à implémenter, mais vous perdez toutes les données de mesure des utilisateurs qui refusent le consentement.
- Advanced — Les balises Google se chargent immédiatement dans un mode restreint. Lorsque le consentement est refusé, elles envoient des pings sans cookies que Google utilise pour la modélisation comportementale. Cela fournit des données de conversion estimées même sans consentement, tout en respectant le RGPD.
Comment l'implémenter dans WordPress
La plupart des extensions modernes de consentement aux cookies prennent en charge Google Consent Mode v2 :
- Cookiebot — Prise en charge intégrée du Consent Mode v2. Activez-la dans les paramètres de Cookiebot.
- Complianz — Prend en charge le Consent Mode v2 avec transmission automatique des signaux.
- Real Cookie Banner — Propose une intégration du Consent Mode v2.
- WP Consent API — Une extension WordPress qui fournit une API de consentement standardisée pour les autres extensions.
La connexion TCF
Le Transparency and Consent Framework (TCF) est un standard IAB pour la gestion du consentement. Google accepte les signaux TCF 2.2 comme alternative au Consent Mode. Si votre CMP prend en charge le TCF, elle peut communiquer le consentement à Google via l'API TCF au lieu (ou en plus) du Consent Mode.
Comment InspectWP vous aide
InspectWP détecte si votre site WordPress a implémenté Google Consent Mode et si l'API TCF est présente. Il identifie également Google Analytics, Google Ads et d'autres services Google sur votre site — vous aidant à comprendre quels signaux de consentement doivent être configurés.