Google Consent Mode is een framework waarmee Google-tags (Analytics, Ads, Tag Manager) hun gedrag kunnen aanpassen op basis van de toestemmingsstatus van uw websitebezoekers. In plaats van Google-scripts simpelweg te blokkeren of toe te staan, laat Consent Mode de scripts laden in een beperkte "cookieloze" modus wanneer toestemming wordt geweigerd — waarmee bepaalde meetcapaciteiten behouden blijven, terwijl de privacy van de gebruiker wordt gerespecteerd.
Hoe Consent Mode werkt
Consent Mode communiceert met Google-tags via twee toestemmingssignalen:
analytics_storage— Bepaalt of Google Analytics cookies mag opslaan. Wanneer geweigerd, verzamelt GA nog steeds cookieloze pings, maar plaatst of leest het geen cookies.ad_storage— Bepaalt of Google Ads cookies mag opslaan. Wanneer geweigerd, worden er geen advertentiecookies geplaatst, maar er kunnen nog basisconversiesignalen worden gemodelleerd.
Aanvullende signalen in v2:
ad_user_data— Bepaalt of gebruikersgegevens naar Google mogen worden verzonden voor advertentiedoeleinden.ad_personalization— Bepaalt of gepersonaliseerde reclame is toegestaan.
Consent Mode v2 (verplicht sinds maart 2024)
Google introduceerde Consent Mode v2 eind 2023, en sinds maart 2024 is het verplicht voor alle adverteerders die zich richten op gebruikers in de Europese Economische Ruimte (EER). Zonder Consent Mode v2:
- Kunt u geen remarketing-doelgroepen opbouwen in Google Ads voor EER-gebruikers.
- Is de conversiemeting aanzienlijk beperkt.
- Kan Google uw mogelijkheid om bepaalde advertentiefuncties te gebruiken beperken.
Basis- versus geavanceerde implementatie
Er zijn twee niveaus van Consent Mode-implementatie:
- Basis — Google-tags worden volledig geblokkeerd totdat toestemming is gegeven. Eenvoudig te implementeren, maar u verliest alle meetgegevens van gebruikers die toestemming weigeren.
- Geavanceerd — Google-tags laden direct in een beperkte modus. Wanneer toestemming wordt geweigerd, sturen ze cookieloze pings die Google gebruikt voor gedragsmodellering. Dit levert geschatte conversiegegevens op, zelfs zonder toestemming, terwijl de GDPR wordt gerespecteerd.
Hoe te implementeren in WordPress
De meeste moderne cookietoestemmingsplugins ondersteunen Google Consent Mode v2:
- Cookiebot — Ingebouwde Consent Mode v2-ondersteuning. Activeer het in de Cookiebot-instellingen.
- Complianz — Ondersteunt Consent Mode v2 met automatische signaaldoorgifte.
- Real Cookie Banner — Biedt Consent Mode v2-integratie.
- WP Consent API — Een WordPress-plugin die een gestandaardiseerde toestemmings-API biedt voor andere plugins.
De TCF-verbinding
Het Transparency and Consent Framework (TCF) is een IAB-standaard voor het beheren van toestemming. Google accepteert TCF 2.2-signalen als alternatief voor Consent Mode. Als uw CMP TCF ondersteunt, kan deze toestemming aan Google doorgeven via de TCF-API in plaats van (of naast) Consent Mode.
Hoe InspectWP helpt
InspectWP detecteert of op uw WordPress-site Google Consent Mode is geïmplementeerd en of de TCF-API aanwezig is. Het identificeert ook Google Analytics, Google Ads en andere Google-diensten op uw site — wat u helpt te begrijpen welke toestemmingssignalen geconfigureerd moeten worden.