Google Consent Mode é um framework que permite que as tags do Google (Analytics, Ads, Tag Manager) ajustem seu comportamento com base no status de consentimento dos visitantes do seu site. Em vez de simplesmente bloquear ou permitir os scripts do Google, o Consent Mode permite que os scripts sejam carregados em um modo restrito "sem cookies" quando o consentimento é negado — preservando algumas capacidades de mensuração enquanto respeita a privacidade do usuário.
Como o Consent Mode Funciona
O Consent Mode se comunica com as tags do Google através de dois sinais de consentimento:
analytics_storage— Controla se o Google Analytics pode armazenar cookies. Quando negado, o GA ainda coleta pings sem cookies, mas não cria nem lê cookies.ad_storage— Controla se o Google Ads pode armazenar cookies. Quando negado, nenhum cookie de publicidade é definido, mas sinais básicos de conversão ainda podem ser modelados.
Sinais adicionais na v2:
ad_user_data— Controla se os dados do usuário podem ser enviados ao Google para fins publicitários.ad_personalization— Controla se a publicidade personalizada é permitida.
Consent Mode v2 (Obrigatório Desde Março de 2024)
O Google introduziu o Consent Mode v2 no final de 2023, e desde março de 2024 ele é obrigatório para todos os anunciantes que visam usuários no Espaço Econômico Europeu (EEE). Sem o Consent Mode v2:
- Você não pode criar públicos-alvo de remarketing no Google Ads para usuários do EEE.
- A mensuração de conversões fica significativamente limitada.
- O Google pode restringir sua capacidade de usar certos recursos publicitários.
Implementação Básica vs. Avançada
Existem dois níveis de implementação do Consent Mode:
- Básica — As tags do Google são totalmente bloqueadas até que o consentimento seja dado. Simples de implementar, mas você perde todos os dados de mensuração de usuários que negam o consentimento.
- Avançada — As tags do Google são carregadas imediatamente em modo restrito. Quando o consentimento é negado, elas enviam pings sem cookies que o Google usa para modelagem comportamental. Isso fornece dados estimados de conversão mesmo sem consentimento, ainda respeitando o GDPR.
Como Implementar no WordPress
A maioria dos plugins modernos de consentimento de cookies suporta o Google Consent Mode v2:
- Cookiebot — Suporte integrado ao Consent Mode v2. Ative-o nas configurações do Cookiebot.
- Complianz — Suporta o Consent Mode v2 com encaminhamento automático de sinais.
- Real Cookie Banner — Oferece integração com Consent Mode v2.
- WP Consent API — Um plugin WordPress que fornece uma API de consentimento padronizada para outros plugins.
A Conexão com o TCF
O Transparency and Consent Framework (TCF) é um padrão da IAB para gerenciar consentimento. O Google aceita sinais TCF 2.2 como alternativa ao Consent Mode. Se sua CMP suporta TCF, ela pode comunicar o consentimento ao Google através da API TCF em vez de (ou além de) o Consent Mode.
Como o InspectWP Ajuda
O InspectWP detecta se o seu site WordPress tem o Google Consent Mode implementado e se a API TCF está presente. Ele também identifica Google Analytics, Google Ads e outros serviços do Google em seu site — ajudando você a entender quais sinais de consentimento precisam ser configurados.