Google Consent Mode è un framework che consente ai tag Google (Analytics, Ads, Tag Manager) di adattare il loro comportamento in base allo stato del consenso dei visitatori del tuo sito web. Invece di bloccare o consentire semplicemente gli script di Google, Consent Mode permette agli script di caricarsi in una modalità "senza cookie" limitata quando il consenso viene rifiutato — preservando alcune capacità di misurazione, rispettando al contempo la privacy dell'utente.
Come funziona Consent Mode
Consent Mode comunica con i tag Google tramite due segnali di consenso:
analytics_storage— Controlla se Google Analytics può memorizzare cookie. Quando viene rifiutato, GA raccoglie comunque ping senza cookie ma non imposta o legge cookie.ad_storage— Controlla se Google Ads può memorizzare cookie. Quando viene rifiutato, non vengono impostati cookie pubblicitari, ma è possibile modellare alcuni segnali di conversione di base.
Segnali aggiuntivi in v2:
ad_user_data— Controlla se i dati dell'utente possono essere inviati a Google a scopo pubblicitario.ad_personalization— Controlla se è consentita la pubblicità personalizzata.
Consent Mode v2 (obbligatorio dal marzo 2024)
Google ha introdotto Consent Mode v2 alla fine del 2023, e dal marzo 2024 è obbligatorio per tutti gli inserzionisti che si rivolgono a utenti nello Spazio Economico Europeo (SEE). Senza Consent Mode v2:
- Non puoi costruire segmenti di pubblico per il remarketing in Google Ads per gli utenti del SEE.
- La misurazione delle conversioni è significativamente limitata.
- Google può limitare la tua capacità di utilizzare determinate funzionalità pubblicitarie.
Implementazione base vs. avanzata
Esistono due livelli di implementazione di Consent Mode:
- Base — I tag Google sono completamente bloccati fino a quando non viene fornito il consenso. Semplice da implementare, ma perdi tutti i dati di misurazione dagli utenti che rifiutano il consenso.
- Avanzata — I tag Google si caricano immediatamente in una modalità limitata. Quando il consenso viene rifiutato, inviano ping senza cookie che Google utilizza per la modellazione comportamentale. Questo fornisce dati di conversione stimati anche senza consenso, rispettando al contempo il GDPR.
Come implementarlo in WordPress
La maggior parte dei moderni plugin di consenso ai cookie supporta Google Consent Mode v2:
- Cookiebot — Supporto integrato per Consent Mode v2. Attivalo nelle impostazioni di Cookiebot.
- Complianz — Supporta Consent Mode v2 con la trasmissione automatica dei segnali.
- Real Cookie Banner — Offre l'integrazione con Consent Mode v2.
- WP Consent API — Un plugin WordPress che fornisce un'API di consenso standardizzata per altri plugin.
Il collegamento con TCF
Il Transparency and Consent Framework (TCF) è uno standard IAB per la gestione del consenso. Google accetta i segnali TCF 2.2 come alternativa a Consent Mode. Se la tua CMP supporta TCF, può inviare il consenso a Google tramite l'API TCF invece di (o oltre a) Consent Mode.
Come aiuta InspectWP
InspectWP rileva se Google Consent Mode è implementato sul tuo sito WordPress e se l'API TCF è presente. Identifica anche Google Analytics, Google Ads e altri servizi Google sul tuo sito — aiutandoti a capire quali segnali di consenso devono essere configurati.